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CLIENT GALÉNIC

Opération SUBLIME BY GALENIC

DATE 2015

Techno Html5 / iOs / Android / Facebook

Sublime by galénic

Mettre la gamme Ophycée et Cell Capital sous le feu des projecteurs

Ces deux nouvelles gammes anti-âge avaient besoin de se faire connaître et d’améliorer leur notoriété.

flacons Sublime

Créer un pont entre le physique et le digital

Le but à atteindre était d’en savoir plus sur les vraies consommatrices Galénic par le biais d’une expérience digitale et de leur donner envie de se rendre en magasin pour tester le produit.

Installer ces produits sur le marché premium de la beauté

Galénic souhaitait jouer sur les codes de la beauté pour se différencier des autres marques Pierre Fabre, sans perdre l'excellente caution scientifique dont jouissent toutes les marques du groupe.

Faire de nos consommatrices nos meilleures ambassadrices

Temps 1

L’objectif est de capitaliser sur une communauté de fans, identifiée comme forte et  liée à la marque.

Celles qui incarnent le mieux les produits, sont celles qui savent qu’ils participent à les rendre sublimes tous les jours.

Concours Facebook “Sublime by Galénic”: Election de 4 égéries qui incarnent la beauté Galénic

Photo shoot: journée “Sublime” et making off

Un parrainage bloggeuse influente pour chaque égérie.

Un relais de l’expérience sur les réseaux sociaux et les sites partenaires.

Temps 2

Son objectif est de créer du drive to store auprès d’une cible ultra qualifiée. Nous mettons à l’honneur nos égéries pour proposer à chaque consommatrice de faire l’expérience diagnostic produit “Sublimateur de beauté”.

Un mini questionnaire:
“Découvrez comment sublimer votre beauté”, une recommandation par type de peau au plus près des besoins de chacune

Jeu concours: tirage au sort “week-end sublime”

Création d’un store locator et d’une campagne échantillonnage

Le sponsoring Facebook ultra ciblé

L’engagement de la communauté a incité la marque à favoriser le sponsoring sur Facebook, plutôt que de tabler uniquement sur de l’achat d’espace traditionnel. La segmentation ultra qualifiée a permis de toucher une cible pertinente, à moindre coût et d’exploiter de façon tactique le contenu créé pour l’occasion.

flacons Sublime
flacons Sublime

Faire confiance à ceux qui nous suivent

Offrir la parole à tous sur Facebook peut être un frein pour les marques. La communauté Galénic a été le parfait exemple que la prise de risque est payante. La marque a reçu un accueil et un retour quasi unanime, autant sur la démarche, que sur les produits ou le choix des égéries.

Au plus près de celles à qui la marque ressemble

Il existe une réelle opportunité à capitaliser sur une communauté impliquée pour porter cette nouvelle image beauté de Galénic.

Réincarner la femme Galénic, la rendre sublime et accessible

L’élection a engagé toute la communauté des fans. En incarnant la marque dans de réelles égéries, nous l’éloignons d’une image froide et très scientifique.

Résultats

flacons Sublime
flacons Sublime
+2 millions

d’impressions achat média facebook

850 000

utilisateurs uniques touchés

17 000

actions Facebook like - partage - commentaires

10 000

profils qualifiés renvoyés sur l’application

top 3

500 participations au concours SUBLIME

LA TOOLBOX

Stratégie / Conception / Rédaction / Création / Intégration

Développement mobile Responsive / Newsletters / Application Facebook

Campagne media Facebook / Photo shoot / Making off vidéo / Organisation de concours